当企业高管发现企业在今日头条上有不实诋毁文章时，应迅速采取以下措施，以有效应对并维护企业声誉：

一、迅速收集并固定证据

• 截图与录屏：立即对不实诋毁文章进行截图，并尽可能进行录屏，确保截图和录屏内容包含文章标题、正文、发布者、发布时间等关键信息。
• 保存链接：记录文章的链接地址，以便后续追踪和引用。
• 收集证明材料：收集能证明企业真实情况的材料，如合同、文件、业务数据等，为后续的澄清和维权提供有力支撑。

二、利用平台举报机制

• 提交举报：通过今日头条的举报功能，按照要求填写举报内容，明确指出文章的造谣点，如虚假数据、歪曲事实等，并上传已收集的证据。
• 跟进处理：保持与平台的沟通，及时跟进举报处理进度，确保不实诋毁文章得到及时下架或删除。

三、发布官方声明澄清事实

• 选择渠道：通过企业官网、微博、微信公众号以及今日头条官方账号等权威渠道发布正式声明。
• 明确内容：声明中应清晰罗列造谣文章的不实之处，用客观事实和数据进行反驳，说明真实情况，并表明企业坚定维护自身权益的态度。
• 保持冷静：在声明中避免情绪化表达，保持冷静和客观，以展现企业的专业性和责任感。

四、加强正面宣传与用户互动

• 发布正面内容：在今日头条持续发布企业正面新闻、产品亮点等内容，提升品牌形象和美誉度。
• 积极互动：通过今日头条等平台与用户直接互动，回复用户的评论和私信，解答疑问，增强用户对企业的信任感。

五、考虑法律途径维权

• 咨询律师：咨询专业律师，评估不实诋毁文章的法律性质，确定是否构成侵权。
• 采取法律行动：如果文章构成侵权，且情节严重，可考虑向侵权行为发生地的基层人民法院提起民事诉讼，要求侵权人停止侵权、消除影响、恢复名誉、赔礼道歉并赔偿损失。若情节严重达刑事立案标准，还可向公安机关报案追究造谣者刑事责任。

六、建立长期舆情监测机制

• 运用工具：运用先进的舆情监测工具，实时追踪今日头条上的企业相关信息，确保第一时间发现负面内容。
• 制定策略：根据监测结果，及时制定并调整应对策略，以有效维护企业声誉。