舆论对格力专卖店改名“董明珠健康家”看法多元，中性评价为主，正面期待与负面质疑并存，以下为具体分析：

中性评价

• 品牌战略调整：舆论认为这是格力品牌战略的一次调整，通过将专卖店更名为“董明珠健康家”，格力试图进一步强化品牌与董明珠个人IP的绑定，利用董明珠的知名度和影响力来提升品牌的市场关注度。
• 新老交替与业务拓展信号：有观点认为这一举措是格力新老交替和业务拓展的信号，格力希望借此打破消费者对其“只有空调”的刻板印象，向全品类健康产品领域拓展。

正面期待

• 提升品牌知名度：部分舆论认为，董明珠作为格力的灵魂人物，其个人形象与格力品牌紧密相连。通过将专卖店更名为“董明珠健康家”，格力可以进一步提升品牌知名度，吸引更多消费者的关注。
• 提供便捷智能购物体验：格力方面表示，“董明珠健康家”旨在通过场景化体验、数据可视化、智能交互服务，重构零售价值链，为消费者提供更加便捷、智能的购物体验。这一理念得到了部分舆论的认可，认为这有助于提升消费者的购物体验。

负面质疑

• 品牌定位模糊：有业内人士表示，健康家是一个好概念，但和董明珠个人IP绑定后，格力短期能提升品牌知名度和互联网热度，但长期来看，品牌定位会变得模糊，并可能产生消费者认知障碍。
• 过度依赖个人IP：部分舆论认为，格力过度依赖董明珠的个人IP，可能会导致企业价值过度依赖个人声誉。一旦董明珠形象受损，品牌抗风险能力将面临考验。
• 经销商积极性不高：据经销商反馈，目前家电行业竞争激烈，且总部给出的支持力度不大，因此进行专卖店焕新的意愿并不强烈。这反映出部分经销商对更名的态度并不积极。